10年前、最も有名なエンターテインメントのマンガ産業を尋ねられたら、おそらくアメリカのマーベル（Marvel）と答えただろう。しかし、10年後の今日、人気のある答えは日本のアニメに変わっている。
自動車と電子製品に続き、アニメは日本のもう一つの重要な輸出産業となった。2019年の『鬼滅の刃』が世界的な旋風を巻き起こし、『呪術廻戦』『ハイキュー!!』もここ数年で台頭し、日本のアニメに詳しくなかった多くの人々が次々と「アニメ」を追いかけるようになった。
投資専門家の目から見ると、かつてニッチな娯楽とされていたアニメ産業は、今やトレンドへと変貌を遂げ、投資ポートフォリオの注目株となる見込みである。
海外市場は2倍の成長
日本動画協会（Association of Japanese Animations）の統計によると、2012年から2022年の間に、日本のアニメと関連商品の世界市場は2倍以上成長し、2.9兆円に達した。これは日本国内の発展だけでなく、海外市場が最大の成長要因となっている。2022年、日本以外の市場規模は世界市場のおよそ半分を占め、10年前の18%と比べると大きな差がある。
ストリーミングプラットフォームの首位であるNetflixは、もちろんこの点に注目している。彼らが実写版として制作した『ONE PIECE』ドラマは、2023年下半期の視聴率チャンピオンとなった。投資銀行ジェフリーズ（Jefferies）によると、この期間中、Netflixプラットフォーム全体の視聴率は4%低下したが、アニメ類の視聴率は逆に14%増加した。ストリーミングプラットフォームは次々と準備を整え、アニメIPに関連するドラマをさらに配信または制作する計画である。
日本のアニメとマンガは多くの人気作品を生み出し、徐々にメインストリームに向かう傾向にある。Jefferiesのデータによると、今年の北米アニメ市場規模は2018年の16億ドルから大幅に増加し、40億ドルとなった。アニメの受容度が常に高いアジア市場も引き続き力強い成長が見込まれ、特に中国では、ビリビリ（Bilibili）などの中国の動画プラットフォームでアニメが非常に人気である。
軽視できない関連市場とライセンス料
ストリーミングメディアに加え、関連商品の利益はさらに驚異的である。ハローキティなどの有名IPを持つサンリオ（Sanrio）は、継続的に拡大する関連商品やクロスオーバー展開により、今年の利益が記録を更新し、株価は過去5年間で約5倍に上昇し、競合の東映アニメーション（TOEI）やソニー（Sony）のパフォーマンスを大きく上回った。
そうではあるが、『ウォール・ストリート・ジャーナル』はソニーもこのトレンドの受益者になると考えている。6月時点で、ソニー傘下のアニメストリーミングメディアCrunchyrollの契約者数は1,500万人に達した。2020年にソニーが約12億ドルでCrunchyrollを買収した時点では、契約者数はわずか300万人であった。
他のメディアに関して、ソニーは異なる戦略を採用し、より「軍需商人」のような立場で、主にNetflixやアマゾン（Amazon）などのプラットフォームに映画や番組を供給している。Crunchyrollのようなモデルは、ソニーがアニメ産業の台頭からより直接的な恩恵を受けられることを示している。さらに、アニメは映画やゲームとも強い相乗効果がある。
『ONE PIECE』や『ドラゴンボール』などの人気IPを持つ東映アニメーションも、この波の恩恵を受けている。東映は自社でアニメを制作しているが、より収益性が高いのは海外市場でのIPライセンス料で、3月期の直近の会計年度では、東映の海外売上高が総収入の半分以上を占めた。NetflixのONE PIECE第2シーズンも既に撮影が始まっており、2019年以来、東映アニメーションの株価は約2倍に上昇した。
『ウォール・ストリート・ジャーナル』は、アニメは大ヒットとなる潜在力があり、ファンだけでなく投資家にとってもそうだと考えている。アニメは世界での影響力を増し、メインストリームのエンターテインメント市場でもより重要な役割を果たしており、IPの国際化が進むにつれ、アニメ産業のビジネスポテンシャルは誰の目にも明らかである。今後数年間は、アニメとマンガ本体だけでなく、関連商品、ゲーム、その他のクロスオーバー展開において、新たな投資機会が生まれる可能性が高い。
編集：佐野華美
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