# 花王  

花王株式会社は、柔軟仕上げ剤ブランド「ハミングフレア」の新テレビCM「香りのレイヤリング」篇（15秒・30秒）を、2026年9月28日より全国で順次放映開始した。イメージキャラクターには女優の石原さとみさんを起用し、日常で使用する柔軟剤にビーズ型香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」を重ねることで生まれる、奥行きのある香りとその持続性を訴求する。同日より......

日本の老舗化粧品ブランド、資生堂は、中国市場の低迷、旅行小売業の減少、そして買収効果の期待外れなど、複数の打撃を受け、今年は企業史上最も深刻な赤字に直面している。一方、同じく歴史を誇る競合の花王は、逆風の中でも好成績を収め、今年の第3四半期には1,100億円を超える利益を達成。二大巨頭の対照的な動向が注目されている。花王は一体何が成功の要因だったのか。資生堂......