花王「ハミングフレア アロマビーズ」新CM放映開始 石原さとみが提案する香りのレイヤリング
花王は石原さとみさんを起用した「ハミングフレア アロマビーズ」の新CMを全国放映し、柔軟剤に重ねて自分好みの香りを作る「香りのレイヤリング」を提案した。（写真/ハミングPR事務局提供）
花王株式会社は、柔軟仕上げ剤ブランド「ハミングフレア」の新テレビCM「香りのレイヤリング」篇（15秒・30秒）を、2026年9月28日より全国で順次放映開始した。
イメージキャラクターには女優の石原さとみさんを起用し、日常で使用する柔軟剤にビーズ型香りづけ剤「ハミングフレア アロマビーズ」を重ねることで生まれる、奥行きのある香りとその持続性を訴求する。同日より花王公式YouTubeチャンネルでは、インタビューおよびメイキング映像も公開された。
「ハミングフレア」新CM 石原さとみが香りに包まれる街歩きを表現
新CMは、石原さんが洗濯時に柔軟剤を投入した後、「ハミングフレア アロマビーズ」を手にして洗濯機へ投入する場面から描かれる。「冷たい水にもサッと溶けて、香りの質感グッとあがる！」というナレーションとともに、外出先で服の香りに満たされ、街を歩く石原さんの周囲に重なり合う香りをイメージした大きな花が開花する演出が施されている。
この花は、テキスタイルおよびデザインレーベル「YUKI FUJISAWA」を手がける藤澤ゆきさんが制作を担当し、透け感のある布を幾層にも重ねたオリジナルテキスタイルによって香りのレイヤリングの世界観を表現した。
撮影現場において、石原さんはアロマビーズを洗濯機に投入するカットに特に注力し、過去の撮影経験を生かした角度やスナップの利かせ方により、テストを経て本番のファーストテイクで一発OKを獲得した。また、街歩きの場面でも監督の要望に応じた豊かな表情を披露し、現場を活気づけた。
石原さとみ、2児の母として「体力」が欲しいと明かす
インタビューにおいて、石原さんは撮影現場の軽やかな空気感に触れたほか、私生活における重ね着やメイクなど「レイヤリング」へのこだわりを明かした。
さらに現在欲しい能力として「体力」を挙げ、2児の母として育児と仕事に励む中で筋肉を意識した日々の体づくりの大切さを語った。商品については、自宅のクッションや寝具に合わせて柔軟剤とアロマビーズの香りの組み合わせを変え、自分好みの香りを楽しんでいる実態を紹介した。
「ハミングフレア アロマビーズ」は、花王初となる「フレグランスポケット製法」を採用し、冷水でも溶けやすい設計となっている。衣類長持ち設計による色あせ防止機能や、保管状態で100日間香りが持続する特長を備える。
「フローラルスウィート＆ローズの香り」と「フラワーハーモニー＆ライトムスクの香り」の2種類を展開し、本体（260g）およびつめかえ用（520g・860g）が用意される。
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