【独自取材】渋谷・円山町に「VADE HOTEL SHIBUYA」開業へ　全室4人以上対応、グループ旅行の宿泊不足に挑む

matsuri technologies株式会社の新ブランド第1号施設「VADE HOTEL SHIBUYA」が、2026年10月1日、東京都渋谷区円山町に開業する。同施設は、JR西日本プロパティーズ株式会社、株式会社ラ・アトレとの3社協業事業となる。

開業を前に、台湾メディア『風傳媒（ストームメディア）』は、matsuri technologies株式会社ホテル事業部部長の姫野一社氏に単独取材を行った。

日本における大人数のグループ旅行で宿泊施設が不足しているという課題に対応するアパートメント型客室の導入背景から、独自のデザインコンセプト、台湾をはじめとする訪日客に向けた新たな滞在価値まで、同ホテルの特徴と魅力について話を聞いた。

訪日観光客の半数以上を占めるグループ旅行客にとって、都市部での宿泊施設不足は深刻な課題となっている。

姫野部長によると、訪日客の50.1％が3人以上のグループ旅行である一方、3人以上で宿泊できる客室は需要の7割程度しか供給されておらず、その多くも地方の温泉旅館などに偏っているという。

こうした需給ギャップを解消するため、「VADE HOTEL SHIBUYA」では全室を4人以上で宿泊可能なアパートメント型客室として設計した。

立地に円山町を選んだ理由について姫野部長は、渋谷の中心地に近く、観光拠点として適していることに加え、昔ながらの小料理屋などが集まる大人の街でもあり、渋谷特有の熱気と古き良き日本の食文化を同時に味わえるためだと説明した。

宿泊料金は1人あたり8000円から1万2000円程度とし、コストパフォーマンスを高めることで、浮いた予算をより深い日本体験に使ってもらいたいという狙いがある。

ホテルのデザインコンセプトには「MIDDLE STREET」を採用した。

かつて渋谷のストリートカルチャーの中で遊び回っていた若者たちが大人になり、再びこの街を訪れた際に心地よく過ごせる空間をイメージしたという。

日本語で未熟さを表す「青い」という言葉をモチーフにしながら、あえて彩度を落とした“大人の青”を基調とした。

館内には渋谷らしいペイントアートやスプレーアートの要素を取り入れる一方、エントランス中央には日本の伝統美を象徴する盆栽を配置。和と洋、そしてサブカルチャーを融合させた独自の空間をつくり出している。

設備面での大きな特徴は、全客室にキッチン、ダイニングテーブル、洗濯乾燥機、独立した浴室を備えている点だ。 （関連記事： 渋谷・円山町に全室4名以上対応のアパートメント型ホテル「VADE HOTEL SHIBUYA」が10月1日開業 ｜ 関連記事をもっと読む ）

グループ旅行者が一つのスーツケースに荷物をまとめ、身軽に移動できるよう洗濯設備を整えるとともに、近隣のスーパーや八百屋で購入した日本の日常的な食材を客室内で調理し、全員で食卓を囲める環境を提供する。

また、同社が民泊運営で培ってきた空間DXの技術を最大限に活用。リネン類などを日単位で配送することでバックヤードを極限まで縮小し、そこで生まれた1階の広大な共用スペースには、DJブースやダイニングを設けた。

さらに、スマートロックと事前のタブレット登録による完全キーレス運用を実現した。

本来フロント業務に充てる人員を、ロビーでの接客や、一般にはあまり知られていない「裏渋」と呼ばれるエリアの地元飲食店の案内に特化させる。

台湾をはじめとするアジア圏からのリピーター客に向け、姫野部長は「ガイドブックには載っていない、よりディープな日本の体験をしてほしい」と語った。

オープン後の年間稼働率は85％から90％を目標としており、来年4月までに運営施設を10施設へ拡大する計画だ。すでに20施設以上の契約が進んでいるという。

中長期的には、グループ旅行者が低コストで快適に宿泊できる施設を増やし、日本旅行の利便性を高めていくことをミッションとして掲げている。

最後に台湾の読者に向け、東京観光の拠点として好立地にある渋谷を、多くの友人や家族とともに訪れ、地元の人々との交流や食を通じて、まだ知らない新しい日本の魅力を発見してほしいと呼びかけた。

2026年10月1日に開業する「VADE HOTEL SHIBUYA」は、Value（価値）、Awaken（刺激）、Discovery（探求）、Encounter（出会い）の4つのブランドプロミスを掲げる。

鉄筋コンクリート造の地上7階建てで、延床面積は約3918平方メートル。全74室を備え、総定員は304人に上る。

客室は全6タイプを用意。トリプルベッドとソファを備えた34.2平方メートルの客室から、最大6人まで宿泊できる77.2平方メートルのバンクベッド（二段ベッド）タイプまで、多様なグループ旅行のニーズに対応する。

すべての客室に最新の家電やキッチンを完備し、長期滞在でも暮らすように快適に過ごせる設計としている。

ホテル1階には、全国で多様な飲食店を展開する株式会社MOTHERSが手掛けるオールデイダイニング「CHICAMA」の2号店を併設する。

約182平方メートルの広々とした空間に70席を設け、屋外テラス席も備える。

イタリアから直送した薪窯で香ばしく焼き上げる、熊本県産フレッシュチーズを使用した本格的なナポリピッツァをはじめ、炭火のジョスパーオーブンで仕上げるグリル料理、日本の新鮮な魚介を取り入れたニューヨークスタイルのセビーチェなどを提供する。

営業時間は午前7時から午後11時まで。宿泊客が一日の始まりに心地よい朝食を楽しめるだけでなく、地域で暮らす人々や働く人々も気軽に集まり、時間帯を問わず食卓を囲めるオープンな場として、渋谷の街に新たなにぎわいをもたらす予定だ。

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編集：梅木奈実