「カスタードケーキ」が40周年で大幅リニューアルロッテ、開発4年の「半熟カスタード」新商品を発売

株式会社ロッテは、1986年の発売から40周年を迎えるロングセラーブランド「カスタードケーキ」シリーズを大幅リニューアルするとともに、開発に約4年をかけた新商品「半熟カスタードケーキ」を2026年9月29日から全国で発売する。

あわせて、ビスケット事業50年の集大成となる「Theシリーズ」と共同で展開する消費者参加型企画「私を甘やかす、ご褒美ケーキ対決〜2026年秋〜」を9月18日から実施しているほか、世界で20枚限定となる「幻のGOLD TICKET」封入キャンペーンを9月17日から実施している。

「カスタードケーキ」40周年　卵黄量を従来品比1.6倍に

発売40周年の節目となる今回のリニューアルでは、消費者がカスタードスイーツに求める本質を「卵感」と分析し、ブランドを「卵が主役のカスタードを核としたスイーツブランド」として再定義した。

定番商品の「カスタードケーキ」と「カスタードケーキパーティーパック」は、生地に新素材を配合し、よりふわふわに焼き上げた。

さらに、クリームとソースに含まれる卵黄量を従来品比1.6倍に増量。卵本来のコク深さを際立たせながらも、優しい甘さを楽しめる品質に仕上げた。

新たに登場する「半熟カスタードケーキ」は、常温菓子では実現が難しいとされる半熟食感を追求し、約4年の開発期間を経て完成した。

「半熟とろ〜り製法」を採用し、しっとりとしたケーキ生地の中に、従来品比3倍となる濃厚なカスタードソースを閉じ込めた。専門店のスイーツのような本格的な味わいを、手軽に楽しめる仕立てとしている。

パッケージには、ブラックを基調に金色の文字をあしらった上質なデザインを採用した。

想定小売価格は、「カスタードケーキ」（6個入り）が421円前後、「カスタードケーキパーティーパック」（9個入り）が820円前後、「半熟カスタードケーキ」（3個入り）が302円前後で、いずれも税込。

今回のリニューアルにあわせ、ロッテは今年全国発売した「Theシリーズ」（The BUTTER／The CARAMEL）と、刷新した「カスタードケーキシリーズ」を対象に、「私を甘やかす、ご褒美ケーキ対決〜2026年秋〜」を開催する。

第1弾では、9月18日から24日まで公式Xで引用ポストキャンペーンを実施した。抽選で100人に4品食べ比べセットを贈るほか、熱量の高い投稿者2人には、それぞれ各シリーズ1年分をプレゼントした。

さらに第2弾として、9月29日から11月4日まで、対象商品を2個以上購入したレシートで応募するWEB投票を実施し、抽選で400人に食べ比べセットを贈る。

また、「Theシリーズ」単独の特別企画として、9月17日から2027年5月31日まで「【世界限定20枚】幻の『GOLD TICKET』を探し出せ！」を実施する。

全国の店頭に並ぶ「The BUTTER」と「The CARAMEL」のパッケージ内に、それぞれ10枚ずつ、合計20枚限定で「GOLD TICKET」を封入。

チケットを引き当てた当選者には、限定の金箔を使用した特別品「The BUTTER-GOLD Limited-」が贈られる。

編集：梅木奈実