【独占取材】北海道の「よつ葉」が台湾で定番に　牛乳販売10年、次は新商品と東南アジアへ

よつ葉乳業は28日、東京都内で開いた2026年度秋季新商品発表会で、北海道産生乳の価値向上とグローバル展開の加速を打ち出した。これに先立ち、同社は台湾メディア『風傳媒（ストームメディア）』の独占書面取材に応じた。

同社は2013年の輸出開始以降、台湾で着実に支持を広げてきた。主力商品の牛乳は2025年12月に現地での販売開始から10年を迎えた。これまでの台湾市場での歩みを振り返るとともに、今後は現地の嗜好や需要に合った新たな商品の提案に力を入れ、台湾と東南アジアを中心に海外展開をさらに深化させていく方針を明らかにした。

よつ葉乳業が風傳媒に寄せた書面回答によると、同社は2013年、台湾向け乳製品の輸出を本格的に開始した。

現地の有力なパートナー企業と連携しながら市場開拓を進め、牛乳をはじめ、カップバターやアイスクリーム、さらに業務用の高品質なクリーム、チーズ、ソフトクリームミックスなど、取り扱う商品のカテゴリーを段階的に拡充してきた。

中でも主力商品の牛乳は、2025年12月に台湾での販売開始から丸10年の節目を迎えた。現在では、台湾各地の百貨店内のスーパーマーケットや主要な大手スーパーマーケットチェーンの店頭に並ぶ定番商品として定着している。

台湾市場での反響やブランドの受け入れられ方について、同社は、北海道産の牛乳・乳製品が台湾の消費者の間で「高品質でおいしい」という確固たるプレミアムイメージとして根付いていると説明した。

よつ葉乳業の牛乳についても、北海道産ならではの濃厚で豊かなコクと徹底した品質管理が高く評価され、小売市場での販売規模は年々着実に拡大しているという。

さらに、一般家庭向けの小売市場にとどまらず、台湾で独自の発展を遂げているドリンクスタンド（茶飲店）や人気のベーカリー、洋菓子店などでも、他店との差別化につながる上質な原材料として広く採用されており、業務用市場でも高い信頼を得ているとしている。

今後の海外市場における重点分野と展開方針について、よつ葉乳業は台湾と東南アジアを最重要戦略地域と位置付けている。

家庭用、業務用の両分野で引き続き北海道産牛乳・乳製品の魅力を訴求しながら、商品ラインアップの拡充と新たな販路の開拓を積極的に進める方針だ。

特に成熟と深化が進む台湾市場では、牛乳、クリーム、チーズといった既存の主力商品のシェア拡大を着実に進める一方、台湾の食習慣や市場トレンドに合った新商品の開発・提案にも力を入れていく意向を示した。 （関連記事： よつ葉乳業、価格据え置きを基本方針に　脱脂粉乳対策と東南アジア展開を強化 ｜ 関連記事をもっと読む ）

また、すでに進出している国での事業拡大と並行し、各地域の市場性や法規制を見極めながら、新たな国や地域への輸出についても柔軟に検討を進め、世界のより多くの消費者に北海道産の本物のおいしさを届けていく計画だ。

台湾の消費者や市場に向けたメッセージとして、同社は自らが「北海道の酪農家による会社」であることを改めて強調した。

北海道の大自然が育む良質な生乳を100％使用し、素材本来の風味やおいしさを最大限に生かしたものづくりが、ブランドの原点であり最大の強みだとしている。

今後は店頭や体験型イベントなどを通じ、商品の魅力を直接体感してもらう機会を設けるとともに、SNSをはじめとする双方向のコミュニケーションを活用して台湾の消費者との接点を強化する。

現地から寄せられるリアルな声を今後の商品開発や企業活動に直接反映させ、北海道の恵みをより身近に感じてもらい、日々の食生活の中で長く愛され、親しまれるブランドへ成長していきたいとの考えを示した。

よつ葉乳業は同日、東京都内で開催した2026年度秋季新商品記者発表会でも、台湾産ウーロン茶葉を使用した「クリーム仕立てよつ葉黒糖烏龍茶オレ」の期間限定発売や、賞味期限延長技術を活用した東南アジア展開の加速を発表した。

アジア市場を見据えた多面的な戦略が、具体化しつつある。

よつ葉乳業株式会社は1967年、北海道十勝地方の酪農家たちが生活の安定と酪農の未来を切り開くため、自ら共同出資して創立した乳業メーカーだ。

「北海道の恵みを、おいしさにかえて」という企業理念のもと、創業以来一貫して北海道産生乳と乳原料の価値にこだわり、安全・安心で高品質な乳製品を届けている。

家庭用から業務用、さらにグローバル市場へと事業領域を広げながら、日本の酪農基盤を守り、豊かな食文化の発展に寄与している。

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編集：梅木奈実