アシックス、新宿に国内2店舗目の旗艦店を開業　初のカスタム刺繍・プリント体験「ASICS CREATE」を導入

アシックスジャパンは、東京都新宿区新宿3丁目に国内で2店舗目となる旗艦店「ASICS FLAGSHIP SHINJUKU（アシックスフラッグシップ新宿）」をオープンした。同社のフラッグシップストアとしては東京・原宿、中国・上海に続く世界3店舗目の展開となる。

新店舗は4フロア構成で、店舗面積は約605.4平方メートル（約183.1坪）におよぶ。1階に「ASICS SportStyle」のシューズやウエアを配置し、2階にはランニング用およびキッズ用シューズを展開する。

3階ではランニングやトレーニング用ウエアのほか、テニス、バスケットボール、ゴルフ用シューズなどを取り揃え、4階には会員向けのプライベート空間を設けた。また、フロアごとに異なるデザインを採用し、更衣室の床材には廃棄予定のシューズをリサイクルしたフォーム材（EVA）を一部使用している。

同店では直営店初となる体験型サービスとして、対象のアパレルにオリジナルの刺繍やプリント加工を施してカスタマイズできる「ASICS CREATE」を提供する。同サービスはロイヤリティメンバーシッププログラム「OneASICS」会員限定の店頭予約制で展開され、利用者はデザインや配置を選択し、自分だけの一着を作成することができる。

対象商品は福井県越前市の自社工場で縫製された店舗限定の「JAPAN CRAFT Tシャツ」（税込1万3,200円）や「SOUVENIR TEE」（税込6,490円）などで、デザイン加工料は550円（税込）からとなっている。

このほか、2階では4台のカメラを用いて両足の足長や足高など5項目を約15秒で無料測定する「ASICS FOOT ID 3D」を予約不要で提供する。

4階には専任スタッフが1対1で接客を行う有料の「PRIVATE LOUNGE」（1回税込3,300円・要予約、一部会員対象）を開設したほか、ランニングシューズ「NOVABLAST 6」の直営店限定カラーの先行発売を行うなど、商品拡充と体験価値の提供を推進している。