ファミリーマートが大谷翔平選手起用の新キャンペーン「熱闘！おむすび選手権」を発表

ファミリーマートは17日、東京都港区の本社で「2026年8月おむすびキャンペーン発表会・試食会」を開催した。2026年9月に創立45周年を迎える同社は、「いちばんおいしい」を目指す取り組みの一環として、8月18日より新キャンペーン「熱闘！おむすび選手権」を全国の店舗で開始する。

発表会には、商品本部⻑補佐兼デリカ⾷品部⻑の⽊内智朗氏に加え、ゲストとしてタレントのギャル曽根、おにぎり専門店「ぼんご」女将の右近由美子氏が登壇した。

発表会冒頭、木内氏は2025年2月におむすびアンバサダーへ就任した大谷翔平選手の施策効果について振り返り、キャンペーン実施のたびにおむすびカテゴリ前年比120％超え、シリーズ前年比140％超えを記録するなど絶大な波及効果があったと説明した。

新キャンペーン「熱闘！おむすび選手権」では、現代のビジネスパーソンにおけるタイパ志向や、物価高に伴う1品での満足感を求める需要に応える「一品完結型」の本格おむすびとして、東京・大塚の名店「ぼんご」監修の「大きなおむすび」と、具材感を打ち出した「具だくさん！おむすび」の2大シリーズを展開する。

会場では、大谷選手が出演し水樹奈々さんがナレーションを務める新テレビCM「熱闘！おむすび選手権」篇が初公開された。

続いて行われた実演では、今年でおむすび人生50周年を迎える「ぼんご」の右近氏が、店舗で実際に使用している型を用いて「ふわうま」なおむすびの作り方を披露。

試食したギャル曽根は「口に入れた瞬間ご飯がほどけて、一口ごとに違った味わいが楽しめる贅沢なおむすび」と絶賛した。トークセッションで今後監修してほしい具材を問われたギャル曽根は「すき焼き」をリクエストし、木内氏も商品化の検討に前向きな姿勢を示した。

さらにギャル曽根は、過去のロケで1日に合計約70個のおむすびを完食した経験や、家庭で毎日24合の米を炊いているという豪快なエピソードを披露。

忙しい日にはファミリーマートのおむすびをラップに包み直して持たせているという裏話を明かし、会場の笑いを誘った。右近氏は「おむすびは人と人とを温かく繋ぐ最高のコミュニケーション。日本の素晴らしいおむすび文化を世界や次世代へ引き継いでいきたい」と語った。

新商品は「ぼんご監修 大きなおむすび 生たらこと漬けまぐろ入りまぐろたたき」（税込338円）、「ぼんご監修 大きなおむすび 煮たまごと肉そぼろマヨ」（税込348円）、「具だくさん！チキン南蛮」（税込268円）、「具だくさん！海老マヨネーズ」（税込248円）の計4品で、8月18日より全国発売される。