ファミリーマートが次世代の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」をオープン

株式会社ファミリーマートは創立45周年に向けた「Next FamilyMart Project」の一環として、新たな体験を提供する「FAMIMA」を立ち上げ、その初の旗艦店「FAMIMA PARK AZABUDAI」を東京都港区にオープンした。

従来の利便性や効率性の追求に加え、日常の中での新たな発見やわくわくする買い物体験の提供を目指し、クリエイティブ・ディレクターのNIGO氏との共創によって従来の枠にとらわれない新しいコンビニエンスストアの価値を創造している。店舗の売場面積は217.05平方メートルで、立地や客層に合わせた空間デザインが特徴となっている。

店舗の建築と売場のデザインは、インテリアデザイナーの片山正通氏率いるWonderwallが担当した。麻布台の環境に合わせて屋上に森を配置したほか、ファサードガラス面に沿ったカウンター席を設け、店外からテイクアウトできる「FAMIMA STAND」や憩いの空間「PARK」などを設置している。

店内はポップアップストアのような高揚感を演出しており、レジをキオスクタイプにして壁面前面に商品を陳列するなどビジュアルマーチャンダイジングの新たな挑戦を行っている。また、都市部で働く20代から40代をターゲットにした特製デリカテッセンも展開され、アボカドや生ハムなどを取り入れた健康配慮型の中食メニューが提供されている。

ファッションデザイナーの落合宏理氏と共同開発するオリジナルブランド「コンビニエンスウェア」の売場も拡大され、ショップインショップ形式で圧倒的な陳列量を実現した。店内には全身コーディネートを提案するタッチパネルや試着室が設置され、専門スタッフを配置してサイズや着心地を確認できる環境を整えている。

シーズンごとの全商品ラインアップに加え、スタイルを完成させる旗艦店限定アイテムも展開されている。俳優の浅野忠信氏を起用した大型ビジュアルパネルの掲出により、ブランドの世界観を強く表現する特別な売場空間を演出している。

カフェメニューにおいては、世界チャンピオンのバリスタである粕谷哲氏と共同開発した高品質なコーヒーを展開している。しっかりとした苦みのベースブレンドや希少豆を使ったスペシャルブレンド、華やかな香りのエチオピアモカが提供される。

また、エスプレッソマシンを使用した淹れたてのティーメニューも用意されており、ストレートティーやミルクティー、フルーツティーに加え、アールグレイやジャスミンの茶葉を選んでタピオカをトッピングすることも可能となっている。

IPビジネスの展開として開発された「FAMIMA」公式キャラクターの限定雑貨なども販売され、今後は全国のファミリーマート店舗やファミマオンラインでも順次展開が予定されている。オープン記念企画として、先着2,026名へのAGAWA氏監修の限定デザインホログラムシールの配布や、税込5,000円以上購入した先着2,000名へのオリジナルエコバッグのプレゼントも実施された。

さらに、リバーシブルトートバッグが付録となるムック本「Casa BRUTUS BY NIGO SPECIAL ENGLISH VERSION」の特装版が、旗艦店およびファミマオンラインにて数量限定で販売されている。ファミリーマートは創立45周年のスローガン「いちばんチャレンジ」のもと、今後もコンビニの枠を超えた挑戦を続けていく方針を示している。