市場規模2.9兆円予測のIPと衣服が融合 東京ビッグサイトで「IP×ファッション EXPO」が初開催
成熟するアパレル市場で新たな購買動機を生み出すべく、伝統文化から人物まで多様な知的財産と衣服の融合を促す商談展示会が東京ビッグサイトで初開催される。（写真/RX Japan 展示会PR事務局提供）
RX Japan合同会社は、2026年10月7日から9日まで東京ビッグサイトで開催される「FaW TOKYO（ファッション ワールド 東京）2026 秋」において、新企画となる「第1回 IP×ファッション EXPO」を初開催する。
キャラクタービジネス市場が2.9兆円規模へ拡大すると予測される中、人口減少や販売数量の伸び悩みといった課題を抱える国内アパレル市場に向け、キャラクターや文化などの知的財産（IP）を活用した新たな購買価値の創出を提案する。
「選ばれる理由」にIP活用 新たな顧客獲得へ
国内アパレル総小売市場は4年連続でプラス成長を記録しているものの、市場の成熟化に伴い、企業には従来の価格や機能性だけでなく「消費者に選ばれる理由」の提示が強く求められている。
こうした背景から、アニメやキャラクター、ゲームに加え、舞台、アート、音楽、地域文化などが持つ物語や世界観を商品化し、新規顧客の開拓やSNS上の反響、ブランドへの愛着向上につなげるIPコラボレーションの動きが活発化している。
初開催となる本展は、IPホルダーをはじめ、コラボレーションを展開するブランドや、IP商品の受託生産を手がけるOEM・ODM企業が集うBtoB展示会となる。単に完成した製品を紹介するだけでなく、パートナー選定やターゲット設定、価格戦略、販路開拓といったビジネスモデル全体の可視化を図る。
経済産業省が掲げる、日本発コンテンツの海外売上高を2033年までに20兆円とする目標や多角的なIP展開方針「IP360」とも連動し、衣服や装飾品を通じてIPの世界観を日常に取り入れる新たな接点を提供する。
北斎から舞台まで 多彩なIP活用事例を紹介
出展内容では、伝統文化から現代の人物まで多岐にわたるIP活用事例が披露される。株式会社エー・ディー・ピーは浮世絵師・葛飾北斎の代表作を取り入れた「北斎アロハ 神奈川沖浪裏」を出品し、文化そのものの商品化によるインバウンド需要への訴求を図る。
株式会社ラブ・ラボは1975年放送開始の名作「まんが日本昔ばなし」全1474話を基盤に地域との結びつきを提案するほか、ホストクラブ経営者の社美緒氏が手掛けるアパレルブランド「MIOYASHIRO L'ATELIER」による人物IPの展開や、アン・シャーリー株式会社による元タカラジェンヌ専門エージェントを活用した舞台IPのファッション展開など、多様なビジネス事例が紹介される予定となっている。
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