ユニクロ×B.LEAGUE、初のパートナーシップ　全55クラブ対応「UTme!」や公式ウェアを展開

株式会社ユニクロは2026年9月1日、公益社団法人ジャパン・プロフェッショナル・バスケットボールリーグが運営する国内男子プロバスケットボールリーグ「B.LEAGUE」とのパートナーシップ契約締結を記念し、東京プリンスホテルで「ユニクロ×B.LEAGUE パートナーシップ締結発表会」を開催した。

当日は、株式会社ファーストリテイリング取締役グループ上席執行役員の柳井康治氏、B.LEAGUEコミッショナーの島田慎二氏、JBA公認プロフェッショナルレフェリーの漆間大吾氏が登壇した。

さらにゲストとして、川崎ブレイブサンダースの篠山竜青選手、名古屋ダイヤモンドドルフィンズの齋藤拓実選手、俳優の桜井日奈子さんが出席し、新サービスの体験やトークセッションを行った。

発表会前半では、柳井氏が提携の背景と具体的な取り組みについて説明した。

ユニクロは2009年の車いすテニス・国枝慎吾氏へのサポートをはじめ、2003年からの「JFAユニクロサッカーキッズ」、スウェーデンのオリンピック・パラリンピックチームへのウェア提供、ロサンゼルス・ドジャースとの球場パートナーシップなど、長年にわたりスポーツ界と関わってきたが、バスケットボールとの協業は今回が初となる。

柳井氏は、服やバスケットボールの力を通じてより良い社会をつくること、全国各都道府県の店舗やクラブを通じた地域密着型であること、そしてファンや顧客を中心に据える姿勢という3つの共通点が、今回の提携の根底にあると語った。

島田氏も、B.LEAGUEが全国41都道府県に55クラブを有している点に触れ、地域の熱量とユニクロが連携することで、日本全体を元気にしたいと期待を寄せた。

具体的な取り組みの第1弾として、2026年9月22日に開幕する「りそなグループ B.LEAGUE 2026-27シーズン」で、レフェリーおよびテーブルオフィシャルズにウェアを提供することが発表された。

新たに開発されたレフェリーウェアは、トップスに速乾性と伸縮性に優れた「ドライEX」、ボトムスには激しい動きに対応する「ウルトラストレッチ」素材を採用している。

柳井氏がMサイズを着用する中、Sサイズのウェアで登場した漆間氏は、シャツが非常に柔らかく、肩を上げる動作が多い審判の動きにもスムーズに対応できると説明。自身の体にぴったりと合う「シンデレラフィット」だとして、着心地を高く評価した。

島田氏も、鍛えられた体によくフィットし、シルエットが非常にかっこいいと新ウェアを評価した。

また、2027年1月15日から17日に愛知・名古屋で開催されるオールスターゲームの選手用ユニフォームも現在開発中で、11月頃にデザインが発表される予定だ。 （関連記事： Bリーグ、新時代へ　全55クラブが増上寺に集結　「B.革新」で3カテゴリー制、9月22日開幕 ｜ 関連記事をもっと読む ）

今回、ユニクロとして初めてバスケットボール選手用ユニフォームを販売することも明らかになった。

続いて、9月3日から全国47都道府県の対象店舗およびオンラインストアで開始される「UTme!」と刺繍サービスの展開が発表された。

B.LEAGUE全55クラブのロゴやマスコットを自由に配置し、オリジナルのTシャツやトートバッグを作成できるほか、ユニクロのほぼ全商品にロゴなどの刺繍を入れることが可能となる。

後半のデモンストレーションでは、ゲスト陣が実際に「UTme!」を体験した。

篠山選手は当初、ロゴのないシンプルなデザインを想定していたが、齋藤選手の勧めを受け、川崎のクラブマスコット「ロウル」を4つ、それぞれ異なるポーズで並べたデザインを紹介した。

齋藤選手は左胸にワンポイントのロゴを配置し、背番号を入れるのは照れくさいとして、自身の生まれ年である「1995」の数字を入れたシックなデザインを披露した。

両選手は、スマートフォンで手軽にサイズ調整できる操作性を評価するとともに、オリジナルムービーの撮影時にレジェンドの田臥勇太選手と共演し、非常に緊張したという裏話も明かした。

幼稚園の頃からバスケットボールを始め、競技歴13年という桜井さんは、出身地である岡山県のクラブ「トライフープ岡山」のマスコット「トライプ」を、バスケットボールの競技人数に合わせて5つ並べた。

さらに、自身が初めてもらったユニフォームの思い出の番号である「16」を配置したオリジナルTシャツを作成した。

これを受け、篠山選手は自身の最初の背番号が19番だったこと、齋藤選手は小学2年生の時に20番だったことを振り返り、学生時代の思い出に花を咲かせた。

桜井さんは、世界に一つだけのデザインなのでさまざまな人に自慢したいと仕上がりに満足した様子を見せ、「これを着てバスケがしたい」と笑顔で語った。

質疑応答で提携のメリットについて問われると、柳井氏は、地域密着型のB.LEAGUEとの協業により、全国のユニクロ店舗が地元の顧客にとって、より特別な存在になることへの期待を語った。

UTme!商品の着用シーンについては、試合観戦時はもちろん、日常的にも着用して感動や興奮を楽しんでほしいとし、「服に個性があるのではなく、着る人に個性がある」とサービスの趣旨を説明した。

数値目標について柳井氏は、具体的な売り上げよりも、現在90店舗強あるUTme!導入店舗を年内に3桁に乗せるなど、ファンが楽しめる環境を拡大することを目指す方針を示した。

島田氏も、初年度のため具体的な数値は追わず、ファンの声を聞きながらともに成長していきたいと結んだ。

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編集：梅木奈実