「lyf」が日本国内で新しいコミュニティ型ステイを展開、体験中心の滞在へアップデート

シンガポールを拠点とするホスピタリティーグループ、ザ・アスコット・リミテッド（日本法人：株式会社アスコットジャパン）が展開するソーシャル＆ライフスタイルホテル「lyf（ライフ）」は、2026年3月2日より、日本国内の全プロパティ（lyf渋谷東京、lyf銀座東京、lyf天神福岡）において、従来の「客室中心」から「体験中心」へとアップデートした新たな滞在体験の提供を開始した。

​lyfは「Connecting like minds, creating communities（価値観でつながり、コミュニティを生み出す）」をブランドのコアに掲げ、宿泊ゲスト同士やローカルコミュニティが自然に交わる仕組みを設計している。今回のアップデートでは、世界共通のブランドシグネチャーである「lyf Spaces」「lyf Treats」「lyf Entertains」をさらに進化させ、よりアクティブなつながりを促進する。

具体的なアップデート内容は以下の通りだ。まず「Cheers@5」として、毎日17時に共有スペースでソーシャルアワーを実施。ゲスト同士がボードゲームなどを通じて自然に交流できる場を提供する。

週2回実施される「#lyfgoeslocal」では、コミュニティのハブとなる「Ambassador of Buzz (AOB)」や「lyf Guard」の案内により、観光地巡りとは一線を画した街の「今」や「裏側」に触れるプログラムを展開する。さらに、ランダムに選ばれた客室へのプレゼント「Wow Card」や、ウェルカムの意を込めた「lyf Treat Box」により、滞在中の驚き（Wow）を演出する。

​これに合わせ、2026年3月2日から5月31日まで、SNSキャンペーン「#NotYourUsual Stay Moments」を実施する。lyfでの記憶に残る瞬間を公式Instagramに投稿した利用者の中から、最もクリエイティブな投稿者に無料宿泊券が贈られる。

lyfは、デジタルノマドやクリエイター、ソロトラベラーなど、柔軟なライフスタイルを求める人々が属性を超えて「マインドセット」でつながるコミュニティハブとして、今後も進化を続けていく方針だ。

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​​​​編集：小田菜々香​