2026年夏、ジュエリーの価値基準に変化「新品」から「リフレーミング」による価値の再定義へ

夏に向けてジュエリーへの関心が高まる中、消費者の価値基準に大きな変化が起きている。これまで主流だった「新品であること」や「有名ブランドであること」だけでなく、「なぜそれを選ぶのか」という個人の価値観を重視する傾向が強まっている。

特に注目を集めているのが、ルビーやサファイア、エメラルド、トルマリンなどのカラーストーンである。ダイヤモンドにとどまらず、多様な色彩を持つ宝石が選ばれる背景には、パーソナルカラーや誕生石、自分の好きな色を選ぶ推し活など、自分らしさを大切にする価値観の広がりがある。また、良質な既存の品を活かすリコマースへの関心の高まりや、金価格の上昇に伴いジュエリーを長く保有できる資産として捉える視点も影響している。

こうした中、宝石の仕入れから鑑別、加工、販売までを一貫して手掛ける株式会社貴瞬（東京都台東区、代表取締役社長：辻瞬）は、「リフレーミング（価値の再定義）」という考え方を重視している。

デザインが古くなったジュエリーも、デザインの美しさ、色彩の魅力、鉱物としての希少性、受け継がれたストーリーなど、石そのものに別の視点を向けることで新たな魅力が見出される。同社は市場で十分に評価されていない宝石を鑑別して価値を見出し、研磨やリカットを施すことで、今のライフスタイルに合わせたリモデルを行い、新たな市場へ送り出している。

さらに、日本国内で役目を終えたジュエリーが海外で新たな価値を持つケースも増えている。2015年に設立された同社は「無価値という言葉を世界から無くす」という理念のもと、もう使われないものを誰かが必要とするものへ変え、持続可能なジュエリーの循環流通を目指している。