webtoon市場は2031年に9000億円規模へ　LINEマンガが牽引する「縦読み」革命

webtoon（ウェブトゥーン）の世界市場は、2024年の39億5,900万ドル（約6150億円）から年間平均成長率（CAGR）5.6％で拡大を続け、2031年までに57億5,900万ドル（約9000億円）に達すると予測されている。この成長の背景には、スマートフォンでの閲覧に適した縦スクロール形式による直感的な読書体験や、デジタルコンテンツゆえの流通コストの低さ、そして各国作品の活発なグローバル展開が挙げられる。日本国内においても電子コミックサービス利用者の約9割がwebtoonを認知しており、そのうち7割以上が閲覧経験を持つなど、市場への浸透が顕著になっている。

電子コミック業界を牽引する「LINEマンガ」は、2025年4月にサービス開始12周年を迎え、同年8月には国内マンガアプリとして累計ダウンロード数5,500万件を突破した。同サービスは、2025年第2四半期の国内モバイルアプリ収益ランキングで1位を獲得するなど、圧倒的なシェアを維持している。グローバル全体でも月間利用者数は1億5,000万人を超え、世界最大規模のプラットフォーム「WEBTOON Worldwide Service」の中核を担っている。

​ヒット作品の動向については、人気webtoon作品『入学傭兵』が2025年11月時点で国内累計閲覧数8.3億ビューを突破し、アニメ化も決定している。また、国産作品の展開も本格化しており、『神血の救世主～0.00000001%を引き当て最強へ～』は2025年5月時点で国内2.1億ビューを超え、韓国の「NAVER WEBTOON」でも新作ランキング1位を獲得した。さらに、『先輩はおとこのこ』がテレビアニメ化やアニメ映画化を果たすなど、オリジナル作品の多角的なメディアミックスが進んでいる。

経営体制においては、運営会社のLINE Digital Frontier株式会社が2024年9月に株式会社イーブックイニシアティブジャパンと法人統合を行い、「LINEマンガ」「ebookjapan」「bookfan」の3サービスを運営する体制へと強化された。また、親会社であるWEBTOON Entertainmentは2024年6月に米ナスダック市場への上場を果たしており、タイムズスクエアの巨大ディスプレイに日本のwebtoon作品が登場するなど、グローバル市場での存在感を高め続けている。