1本1万7500円のバナナが登場　The Ordinaryが東京で「価格のひみつマルシェ」開催

スキンケアブランド「The Ordinary」は、製品の成分と価格の透明性へのコミットメントを体現する体験型ポップアップイベント「The Markup Marché（価格のひみつマルシェ）」を、東京・表参道の「B-SIDE Omotesando」（東京都渋谷区神宮前5-11-2）にて開催した。

開催期間は2026年10月8日から10月11日までの4日間で、営業時間は11時から19時まで。最終日のみ18時に終了した。

これまで海外の各都市で開催され、高い関心を集めてきた同イベントは、今回が日本初上陸となった。物価上昇が続く日本の現状を背景に、消費者が普段何気なく受け入れている製品の「価格」と「価値」の関係について、マーケティング表現を通じて改めて考える機会を提供した。

会場内は一見するとモダンでミニマルな本物のスーパーマーケットのような空間に設計されているが、店内に並ぶ見覚えのある野菜や果物、日用品としては驚くような価格とユニークなマーケティング用語が冠された。

バナナは「天然由来・魔法のエナジーチャージバー」（All-Natural Magical Energy-Boosting Bar）として1本1万7,500円、アボカドは「100%天然由来・ツヤを高める活力アップカプセル」（100% Natural Glow-Enhancing Vitality Orb）として1個3万500円、オレンジは「輝きチャージ ビタミンCカプセル」（Glow-Amplifying Vitamin C Capsule）として2万6,600円の値がつけられた。

さらに日本限定の食材として、サツマイモが「複合炭水化物・うるおいチャージコンプレックス」（Complex Carbohydrate Hydration Matrix）として2万300円、梨が「ハイドロ・クリスタル みずみずしさチャージボール」（Hydro-Crystal Succulence Sphere）として3万1,200円で陳列された。

このほか、栗が「スタイリッシュ・栄養チャージ・ボール」（Stylish Armored Nourishing Core）として1万8,800円、柿が「100% オーガニック・サンセット輝きエリクシール」（100% Organic Sunset Glow Elixir）として2万3,500円で陳列された。 （関連記事： The Ordinaryが大阪・南堀江に「コンビニ」を限定オープン！お米や「おにぎり型バーム」を販売するポップアップ開催 ｜ 関連記事をもっと読む ）

食材だけでなく日用品も並び、トイレットペーパーは「高密着・クレンジングロール」（High-Retention Cleansing Cylinder）として9,600円、洗濯洗剤は「香りを整える ファブリック浄化セラム」（Aroma-Rejuvenating Textile Purification Serum）として2万1,000円の値がつけられた。

ゴミ袋は「エア・ピュリティ プロテクトシールド」（Atmospheric Purity Containment Shields）として2万9,000円、スポンジは「角質リニューアル・ミラクルスクラブ」（Exfoliating Miracle Surface Scrub）として1万7,500円が設定された。

こうした展示を通じて、中身は身近な日用品であっても、魅力的な言葉や見せ方によって価値が高く感じられる仕組みを表現した。

会場内では来場者が価格設定の背景や仕組みを直感的に学べる2つの参加型コンテンツが展開された。

ブランド公式TikTokアカウントをフォローすることで参加できる「追加オプション売り場」は、参加者が野菜や果物を量りに載せた後、マーケティングで使用される様々な誇張表現を表すおもり（追加要素）を順番に載せていく体験型ゲームである。

おもりを1個、2個、3個と追加するごとに量りのデジタル表示価格が段階的に跳ね上がり、中身は同じでも見せ方や付加価値によって価格が吊り上げられる仕組みを視覚的に体験できる。

もう一つの参加型コンテンツ「本日のおすすめチャレンジ」は、ブランド公式LINEアカウントを友だち追加することで期間中1人1回参加できるスピード勝負のマッチングゲームとなっている。

市場の「本日のおすすめコーナー」をモチーフにしており、2人1組で台に立ち、各自に渡された3つの食材が入ったトレーと、目の前に並ぶユニークな商品名や高額な価格が書かれたカードを制限時間30秒以内に正しく組み合わせる。

正解数に応じて賞品が贈られ、1問正解でミニ製品、2問正解でオリジナルコールドプレスジュース、全3問正解でオリジナルコールドプレスジュースとミニ製品の両方がプレゼントされる。

会場内のコールドプレスジュースバーでは、肌悩みに合わせたユニークなネーミングの特製ジュースが用意された。

メニューには、梨・きゅうり・ほうれん草・生姜を使用した「マルチうるおいコンプレックス」（アレルギー表示なし）、バナナ・アーモンドミルク・アガベ・シナモンを使用した「なめらか肌栄養コンプレックス」（アレルギー表示：アーモンド、バナナ）、柿・生姜・りんご・にんじんを使用した「いきいき活力コンプレックス」（アレルギー表示：りんご）の3種類が展開された。

会場ではThe Ordinaryの人気製品も販売され、税込4,400円以上購入した来場者には数量限定でオリジナルトートバッグ（全3種、ランダム配布）がプレゼントされる特典も設けられた。なお、製品自体は全国のアットコスメストア、Amazon、公式楽天サイトなどでも販売されている。

今回の展示意図について、The OrdinaryのシニアVPであるAmy Bi氏は、大げさな言葉や華美なパッケージにはその分のコストが含まれ、最終的に消費者がその対価を支払うことになると指摘している。

同ブランドは余計な誇張や専門用語、マーケティング上の飾り言葉ではなく、ラベルに記載された成分そのものに真の価値があるとし、科学に基づき成分名そのもので製品を展開し、誰もが手に取りやすい価格で提供し続ける姿勢を示している。