GREEN×EXPO 2027ライセンス新代表に清水博明氏が就任　「トゥンクトゥンク」全国展開へ

2027年国際園芸博覧会（GREEN×EXPO 2027）のマスターライセンスオフィス（MLO）は、新代表に伊藤忠商事出身の清水博明氏が就任したと発表した。

開幕まであと200日を切り、公式キャラクター「トゥンクトゥンク」をはじめとする博覧会IPの全国展開や、公式ライセンス商品の拡充を推進する実行フェーズへと突入したことに伴う人事となる。

新代表に就任した清水氏は、伊藤忠商事にて約30年間にわたりブランドマーケティングの最前線を牽引し、ライセンス事業から商標買収まで多様なビジネスモデルを手がけてきた実績を持つ。今後はその事業推進力と現場感覚を活かし、園芸博におけるライセンス事業の最大化を図っていく方針だ。

MLOが示した今後の展望と戦略では、アパレルやライフスタイル領域でのネットワークを活用し、多様な業界におけるライセンスパートナーの開拓を強化する。

ライセンシーとの協業により、開催地である横浜にとどまらず全国主要都市でのオフィシャルストア開設を進めるとともに、日常のライフスタイルに溶け込む高品質な公式ライセンス商品のラインナップを拡充していく。

また、博覧会のテーマである「自然・環境」に直結するサステナブル素材の積極採用など、環境保全に貢献する仕組みを取り入れた商品開発も推進する。商品を購入すること自体が環境貢献や自然との共生につながる新たな消費スタイルを市場へ提案し、独自の社会的インパクト創出を目指す。

公式マスコットキャラクター「トゥンクトゥンク」については、単なるイベントのアイコンに留まらず、社会から広く愛される人気IPとして定着を図る。明確な世界観の構築を軸に、日常のあらゆる接点で愛着を深めてもらうための戦略をライセンシー企業とともに展開していく構えだ。