Tinderが渋谷に無料ゲーセン　若者の「お初キャンセル」に着目、8割超が初対面に不安

マッチングアプリ世界大手の「Tinder」は、2026年9月18日から20日までの3日間、東京・渋谷の「ZeroBase渋谷」で、若者の新たな一歩を後押しする無料体験型イベント「SWIPE CENTER」を開催した。開幕に先立ち、9月17日には先行オープンも実施された。

11年ぶりとなる大型シルバーウィークの到来に合わせ、身近なゲームセンターをモチーフにした体験空間を展開し、新しい人間関係や未経験の分野へ踏み出す心理的ハードルを「遊び」によって緩和することを狙った。

今回の施策の背景には、夏休み明けの生活リズムの切り替え期特有の環境と、現代の若年層に見られる関心と行動の乖離がある。

9月は夏季休暇から日常生活へと意識や生活ペースを戻していく時期にあたるが、今年は9月19日から23日にかけて11年ぶりとなる大型連休が重なり、日常と休暇の切り替えが短期間で連続する。

Tinderはこの9月を、気持ちを新たに踏み出す「再起動」の好機と捉える一方、若者の意識調査から浮かび上がった行動ギャップに着目した。

株式会社プレマシードが実施した「Z世代のコミュニティ実態調査」によると、82.2％が「趣味や推しの話が合えば、十分親しくなれると思う」と、共通の関心を通じた関係構築に肯定的な姿勢を示した一方、81.7％が「会ったことのない人と関わるのは不安を感じる」と回答した。

こども家庭庁の令和7年度「こども・若者総合調査」でも、15歳から39歳の46.4％が「誰とでもすぐ仲良くなれる」に対して「あてはまらない」とし、36.1％が「うまくいくかわからないことにも意欲的に取り組む」に対して「あてはまらない」と回答した。

Tinderは、内面に「やってみたい」という意欲を抱きながらも、不安やためらいによって最初の一歩を踏み出せない心理状態を「お初キャンセル」と定義。その解消の糸口として、気負わずに参加できる「遊び」を位置付けた。

会場となった「SWIPE CENTER」では、遊びを起点に「自分を知る」「自分を表現する」「まず挑戦する」「新しい体験へ」という4つのステップを体感できる仕掛けが用意された。

喫茶店や公園、夏祭りなどのシチュエーションで、質問やスワイプ操作を通じて自身の興味や対話様式を発見する「Tinder Match Maker」をはじめ、画面の二択をスワイプで選択し、自身の嗜好を表現した写真を撮影できるプリクラ機「TinPuri」を設置した。 （関連記事： Tinderが渋谷に無料ゲームセンター「SWIPE CENTER」　プリクラやガチャ、水族館貸切ディナーも ｜ 関連記事をもっと読む ）

さらに、オリジナルキャラクターのぬいぐるみなどをそろえ、結果を過度に気にせず挑む楽しさを提示するクレーンゲーム「Platinum キャッチャー」も展開された。

「Like? Like! ガチャ」では、会場内での体験にとどまらず、その後の行動を誘発する試みとして、限定グッズに加え、水族館やプラネタリウムの貸切鑑賞、オリジナルデザインラグ制作、巨大シアタールーム貸切、ヘッドスパ、ピックルボール体験といった多様な体験型プライズが用意された。

会場の外へと広がる新たな挑戦を後押しする狙いがあった。

イベントの開催時間は各日10時から22時までで、事前予約不要、入場料は無料。Tinderの既存利用者に限らず、誰でも参加可能となっていた。

来場者にはコイン1枚が無償配布され、「Tinder Match Maker」はコイン不要で体験できたほか、その他のアトラクションは1プレイにつき1コインを消費する仕組みだった。

会場でTinderアプリをダウンロードし、プロフィール登録を済ませることで追加コインを取得することもできた。

なお、9月14日から20日にかけては、渋谷エリア一帯で世界観を訴求する屋外広告も展開された。

Tinder日本代表の梅木伴明氏は、日常の中には新しい何かが始まる入口があふれているものの、最初の一歩には勇気が必要だと指摘。出会いや結果を目的に据えるのではなく、純粋なゲームセンターとしての体験を通じて小さな自己発見を持ち帰り、それがイベント後の新たな挑戦につながることを期待する旨のコメントを寄せた。

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編集：佐藤