天丼てんや、ブランドロゴと店舗デザインを一新　新コンセプト掲げリブランディングを実施

ロイヤルホールディングスは2025年12月18日、ロイヤルグループが展開する天丼・天ぷら専門店天丼てんやにおいて、新たなブランドコンセプトを掲げ、ブランドロゴおよび店舗デザインを一新するリブランディングを実施すると発表した。

天丼てんやは1989年9月、東京駅八重洲地下街に1号店を開業して以来、「天丼・天ぷら専門店の大衆化」を掲げ、揚げたて・作りたてにこだわった商品を手頃な価格で提供してきた。国内に加え、アジア各国・地域へと店舗網を広げ、36年にわたり専門店品質の天丼・天ぷらを提供してきたという。

今回のリブランディングでは、創業時の原点に立ち返り、「天丼・天ぷらを食べる喜びでより幅広いお客様の心を豊かに」を新たなブランドコンセプトに設定。専門店品質の味を維持しながら、人だからこそ提供できるサービス、心地よい店舗空間、スピーディーな提供を重視し、地域の日常に寄り添う存在を目指す。

新たなブランドロゴでは、表記を従来の「天丼てんや」から「てんや」へ変更。どんぶりとそばのせいろをモチーフとしたデザインを取り入れ、天丼に加えて天ぷらそばの価値も訴求する構成とした。一方で、藍色・きび色・朱色といった旧ロゴの配色を継承し、江戸時代の縁起文字である勘亭流書体を採用することで、伝統と専門性を表現している。また、天ぷら文化への敬意を示す象徴として、「浅草」の文字をロゴに添えた。ロゴは店舗ごとに順次切り替えられ、当面は新旧ロゴが混在する。

店舗デザインについては、2024年11月から改装店舗で試験導入を進めてきた。和を基調としたモダンなデザインを採用し、入口からの視認性向上や、テーブルサイズ、カウンター席の間隔見直しなどにより、快適性を高めた。ファミリーやグループ利用に対応するベンチシートやボックス席の設置、和素材を意識した照明や木目調の什器により、落ち着きと親しみを感じられる空間を演出している。

新店舗デザインの導入例としては、2024年11月22日に開店した千歳烏山店が挙げられる。2025年には、千歳船橋店、桜新町店、カメイドクロック店、イオンモール川口前川店、高知インター店の計5店舗を新規開店し、改装店舗は20店舗に拡大した。

今後は2026年に新店・改装合わせて27店舗で新デザインを展開し、2028年までに全店舗の改装完了を目指すとしている。