ADK、『Global IP Power Survey 2026』を発表　主要5市場で日本発IPの高い浸透率と市場別の独自性が明らかに

株式会社ADKマーケティング・ソリューションズは、ADKエモーションズと共同で、日本、北米、中国、タイ、インドネシアの5市場を対象とした作品・キャラクター（IP）に関する大規模調査「Global IP Power Survey 2026」を実施した。

本調査は2025年11月7日から17日にかけて、3歳から59歳の男女計17,161人を対象にインターネット形式で行われ、生活者のIPに対する意識と行動を定量的に把握することを目的としている。

7割以上が「好きなIPがある」と回答、IP体験は日常の娯楽に

調査の結果、対象となった全市場において、7割以上の回答者が「好きなIPがある」と答え、IP体験が日常的な娯楽として定着している実態が浮き彫りとなった。特に中国では好きなIPを持つ人の割合が96.6%と極めて高く、日本や米国でも8割を超える人々が特定の作品やキャラクターを支持している。

日本発IPが世界市場を席巻　タイでは8割が支持

特筆すべきは、各国で高い人気を誇るIPの上位20位のうち、半数以上を日本発の作品が占めている点だ。日本国内での割合が90%に達するのはもちろんのこと、タイでは80%、北米やインドネシアでも50%を超えるなど、日本コンテンツの世界的な浸透度が改めて証明された。

市場ごとに異なるIPの楽しみ方と特徴

一方で、IPとの関わり方や重視する価値については、国ごとに明確な相違が見られた。

• 日本：作品の世界観や設定を深く読み解く「没入型」
• 北米：作画や制作陣の質を評価する「クオリティ重視型」
• 中国：映画館やリアルイベントを通じた「体験拡張型」
• タイ： 癒やしを求め、仲間と共有する「共有型」
• インドネシア： デジタル配信やアプリゲームを軸とした「常時接触型」

タッチポイントと収益化の相違

​IPへの接触チャネルにおいても国別の特色が顕著だ。配信サービスは5カ国共通で主要な接点となっているが、最も接触経験率が高いチャネルは、日本が「テレビ」、米国が「食品関連」、中国が「映画館」、タイが「アプリゲーム」と、市場ごとに首位が分かれる結果となった。

また、課金行動についても、中国や東南アジア諸国では映像コンテンツへの課金率が約8割と高いのに対し、日本や米国は6割台に留まるなど、収益化の起点にも違いがある。

ADKマーケティング・ソリューションズは、これらのデータを基にIPの現在地を可視化する独自の分析メソッドを活用。各国の国民性に適合した戦略設計をサポートすることで、クライアント企業のIP成長に貢献していく方針だ。