ホテル雅叙園東京、ヒルトン最高級ブランド「LXR」にリブランド　2027年開業予定

ヒルトンは27日、東京・目黒に位置する名門「ホテル雅叙園東京」をリブランドし、2027年に「雅叙園東京 LXRホテルズ＆リゾーツ」として開業することを発表した。全世界に約40拠点を持つヒルトンのラグジュアリーコレクション「LXRホテルズ＆リゾーツ」にとって、本ホテルは待望の東京初進出の拠点となる。

​本件は、世界有数の投資会社ブルックフィールドが所有し、ヒルトンが運営を担う体制で進められる。約100年の歴史を誇り、「昭和の竜宮城」とも称される雅叙園の卓越した日本の美意識や芸術性に、LXRブランドが標榜するきめ細やかでパーソナライズされたラグジュアリー・ホスピタリティを融合させる狙いだ。

2027年の正式開業に向け、客室を含む一部施設の改修が順次進められる。なお、正式開業に先立ち、2026年中盤には宿泊および料飲施設の運営を先行して再開する予定となっている。

​「LXRホテルズ＆リゾーツ」は、各土地の固有の文化や個性を反映した体験を重視する独立系のラグジュアリーホテルブランドだ。国内では2021年に開業した「ROKU KYOTO, LXR Hotels & Resorts」に続く2軒目の展開となる。

ヒルトンは今後、日本国内でのラグジュアリー市場の強化を鮮明にしており、2028年以降には広島、箱根強羅、北海道・ニセコへの進出も計画している。

「ホテル雅叙園東京」は、館内に東京都指定有形文化財の木造建築「百段階段」を擁し、長年、東京の文化とホスピタリティを象徴する存在として親しまれてきた。

刷新後は、60室の客室に加え、オールデイダイニングやスペシャリティレストランなど5つの料飲施設、フィットネスセンター、スパ、そして約5,700平方メートルの広大なミーティングスペースを備える。

ブルックフィールドの日本不動産事業責任者である土田育新氏は、ヒルトンとの提携を歓迎し、リブランドへの大規模投資を通じて国内外の旅行者に魅力的な体験を提供したいと述べた。

また、ヒルトン日本・韓国・ミクロネシア地区代表のジョセフ・カイララ氏は、歴史あるホテルをLXRとして迎えられることを光栄とし、地域に根ざした本物の体験を提供したいとの意欲を示している。