株式会社貴瞬が新規事業としてセレクトショップ「Anti.」を8月8日にオープン、モノであふれる時代に自分らしい選ぶ基準を再発見する場を提案

株式会社貴瞬（本社：東京都台東区、代表取締役：辻 瞬）は、新規事業としてセレクトショップ「Anti.（アンチピリオド）」を2026年8月8日（土）にオープンすることを発表した。

同ショップは「基準を再発見する」をコンセプトに掲げ、ブランド名や流行に左右されず、生地や素材、色、形、そしてその商品が歩んできた背景といった一つひとつの魅力に触れながら、利用者が自分でも気づいていなかったセンスと出会える場所を目指している。訪れるたびに新しい発見があり、モノを選ぶことそのものにワクワクできる体験を提供する。

事業立ち上げの背景には、数多くのブランドやSNSを起点とした回転速度の早いトレンドなど、多くの情報や選択肢があふれる中で、「人気だから」「有名だから」「みんなが持っているから」という基準でモノを選ぶ場面が少なくない現状がある。

しかし近年、そうした価値観に変化が見られており、国内のリユース市場は2024年に3兆2,628億円に達し、2009年以降15年連続で成長を続けている。これは物価高による価格要因だけでなく、「一点ものとの出会い」「希少性」「サステナビリティ」「リセールバリュー」など、消費者の多様な価値観の広がりやモノを選ぶ基準そのものの変化を表していると同社は捉えている。

「自分にとって価値があるか」を基準に選ぶ人が増えている今、商品を販売する場所ではなく、顧客が自身の価値観と向き合い、新しい選択基準に気付く機会が必要であると考え、流行しているものを提供するのではなく、顧客が「自分自身の選ぶ基準」と出会うきっかけを提案したいという想いから同ショップを立ち上げた。

Anti.が大切にするのは、そのモノ自身が持つ本来の魅力であり、一つの商品が生まれた背景や時代、デザインの完成度、素材や色使い、シルエットまで、一点一点と向き合い、新たな発見を提供できると考えたものだけを選び抜いている。

本当に大切なのは、商品に触れたときに顧客自身が「これが好きだ」と思える理由があることとし、流行のものを並べるショップではなく、一人ひとりが自分だけのセンスや価値基準を再発見できるショップでありたいと考えている。

こうした考え方は、株式会社貴瞬が創業以来掲げてきた「無価値という言葉を世界から無くす」、そして「本当の価値をあなたに」という理念にもつながっており、同社が宝石一つひとつと真摯に向き合い、その本質的な価値を見出してきたように、Anti.もまた商品一つひとつの背景や本質と向き合い、その魅力をお届けしていく。

ブランド責任者は、お客様一人ひとりが自分らしい選ぶ基準と出会える場所をつくりたいという想いからAnti.を立ち上げたとし、商品一つひとつと向き合い、背景や色、素材、シルエットに心から惹かれたものだけを選び、その情報をお届けできる環境を作っているとコメントした。

その先に、Anti.で購入することに意味を感じてもらい、お店を訪れるたびにその情報を通じて、顧客自身が「これが好きだ」「これが自分らしい」と感じて自分だけの基準を見つけるきっかけになることを目指し、「このバッグを買った」ではなく「Anti.で選んだ」と話してもらえるブランドになるという未来像を掲げている。