台湾観光署が日本最大級の旅展でPR展開　五感で楽しむ「台湾百味」でリピーター誘致を強化

台湾交通部観光署は台湾観光協会と連携し、旅行業や宿泊業、航空会社、地方自治体など65機関・97名の代表団を結成して、日本最大級の旅展「ツーリズムEXPOジャパン」に出展した。

台湾観光ブランド「Waves of Wonder」の波の曲線をモチーフに、朝から夜へと移り変わる色彩でブースを演出。没入型鉄道体験や茶席、テーマ別のトークショーなどを展開し、24時間楽しめる台湾の多様な旅のスタイルを発信した。

観光署の統計によると、2026年1月から7月までの日本人訪台者数は75万人を突破し、訪台外国人全体の15.53%を占めるなど最重要市場の一つとなっている。

これを受け観光署は「観光ダブル駆動プラン」を推進しており、国際観光客の再訪を促す施策や旅展での直接PRを強化している。9月24日の開幕式には李逸洋（り・いつよう）駐日代表や観光署幹部、日本旅行業協会（JATA）の関係者らが登壇し、五感で味わう「台湾百味」の魅力をアピールした。

会場では職人による茶芸の実演をはじめ、イグサ編みや口琴の制作体験、タロコ族の舞踊団「傌儷芭里文化芸術団」によるパフォーマンスが行われた。

さらに日本の鉄道系YouTuber「ひろき/鉄道Channel」や自転車インフルエンサー「Kenta-san」を招き、鉄道やサイクリング、文化体験といった多彩な切り口で台湾旅行の魅力を紹介した。

観光署は10月より「台湾再訪・福気倍増」キャンペーンを開始する予定で、ブースでもリピーター向け優遇策を大々的にアピールした。

リピーターが新規の旅行者を同伴して訪台した場合、最大8,000台湾元の消費金が当たる特典を設けたほか、外国人観光客を対象に台中以南へ向かう台湾新幹線の「2名利用で1名無料」となる割引施策も紹介し、来場者から高い関心を集めた。

さらに9月28日には「The Okura Tokyo（ホテルオークラ東京）」でB2B向けの台湾観光商談会および懇親会を開催。東京の主要旅行会社約100社が参加し、最新の報奨旅行やMICE助成制度を説明するとともに、日台双方の事業者間で300件を超える商談が成立した。

観光署は、日本人訪台者の7割以上が個人旅行である点に触れ、充実した航空路線と台湾内の交通網を活用した「南進北出」などの周遊旅行を提案し、今後もオンラインとリアルの両面で訪台需要の喚起を続ける方針を示した。