台湾旅行のリピーターに新特典　最大8000台湾元、新幹線「2人で1人無料」も　台湾観光署が日本でPR

台湾交通部観光署は台湾観光協会と連携し、旅行業、宿泊業、航空会社、地方自治体など65機関・97人からなる代表団を結成し、日本最大級の旅展「ツーリズムEXPOジャパン」に出展した。

台湾観光ブランド「Waves of Wonder」の波の曲線をモチーフに、朝から夜へと移り変わる色彩でブースを演出。没入型の鉄道体験や茶席、テーマ別トークショーなどを展開し、24時間楽しめる台湾の多様な旅のスタイルを発信した。

観光署の統計によると、2026年1月から7月までの日本人訪台者数は75万人を突破し、訪台外国人全体の15.53％を占めるなど、日本は最重要市場の一つとなっている。

これを受け、観光署は「観光ダブル駆動プラン」を推進しており、国際観光客の再訪を促す施策や、旅展を通じた直接的なPRを強化している。

9月24日の開幕式には李逸洋駐日代表や観光署幹部、日本旅行業協会（JATA）の関係者らが登壇し、五感で楽しむ「台湾百味」の魅力をアピールした。

会場では、職人による茶芸の実演をはじめ、イグサ編みや口琴の制作体験、タロコ族の舞踊団「傌儷芭里文化芸術団」によるパフォーマンスが行われた。

さらに、日本の鉄道系YouTuber「ひろき/鉄道Channel」や、自転車インフルエンサー「Kenta-san」を招き、鉄道、サイクリング、文化体験など、多彩な切り口から台湾旅行の魅力を紹介した。

観光署は10月から「台湾再訪・福気倍増」キャンペーンを開始する予定で、会場のブースでもリピーター向けの優遇策を大々的にアピールした。

リピーターが新規の旅行者を同伴して台湾を訪れた場合、最大8,000台湾元の消費金が当たる特典を設けたほか、外国人観光客を対象に、台中以南へ向かう台湾新幹線を「2名利用で1名無料」とする割引施策も紹介し、来場者から高い関心を集めた。

さらに9月28日には、「The Okura Tokyo（ホテルオークラ東京）」でB2B向けの台湾観光商談会と懇親会を開催した。

東京の主要旅行会社約100社が参加し、最新の報奨旅行やMICE助成制度について説明するとともに、日台双方の事業者間で300件を超える商談が成立した。

観光署は、日本人訪台者の7割以上が個人旅行である点にも触れ、充実した航空路線と台湾国内の交通網を活用した「南進北出」などの周遊旅行を提案。今後もオンラインとリアルの両面から、訪台需要の喚起を続ける方針を示した。

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編集：梅木奈実