楽天、運用型広告「RMP - Unified Ads」で実店舗の購買転換率を日次計測する新機能を提供開始
楽天が運用型広告「RMP - Unified Ads」に実店舗の購買転換率を日次で可視化する新機能を追加し、広告主による配信期間中の迅速な運用改善を可能にした。（写真/楽天グループ株式会社提供）
楽天グループ株式会社は2026年9月30日、同社が展開する運用型広告「RMP - Unified Ads」において、「楽天ポイントカード」を導入している企業を対象に、実店舗などオフラインでの購買転換率を計測する新機能を追加した。高精度なオーディエンスデータを活用し、自社メディア等への一括配信を可能とする同サービスを通じ、オンライン広告に接触した利用者の店舗での購買実績を日次で可視化する。
これまでオンライン広告接触者の実店舗における購買転換率を把握するには、配信終了後に提供されるレポートを待つ必要があった。今回の機能導入により、広告主は配信期間中であってもオフラインの購買実績を日次で確認できるようになる。
これにより、購買動向に基づいた予算配分の見直しやクリエイティブの改善といった柔軟な運用調整が可能となり、広告効果の最大化につながる。
広告配信中も購買実績を確認、運用改善に活用
具体的な活用例として、実店舗への来店促進を図るキャンペーンを実施する際、管理画面上で日次の実績を確認しながら、反応が良好なターゲット層への配信強化や、効果の低いクリエイティブの差し替えが迅速に行える。
さらに、広告フォーマットやキャンペーンに「楽天ポイント」を組み合わせることで、クリック率や購買転換率の向上も期待できる。
計測の対象となるのは、実店舗で「楽天ポイントカード」を提示して決済された購買実績で、導入企業のデータ反映状況によっては計測にタイムラグが生じる場合がある。本機能の提供開始日は2026年9月30日で、取扱企業は楽天、リンクシェア・ジャパン株式会社、および楽天のパートナー広告代理店となる。
同社は今後も豊富なデータとAIを活用し、持続的なマーケティング活動を支援していく方針を示している。
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