ブラザー、体験型施設「BROTHER JOYFACTORY TOKYO」開業へ　AIで侍体験をグッズ化

ブラザー工業株式会社とブラザー販売株式会社は、体験型アミューズメントと事業価値を検証するショーケースの機能を持たせた次世代型施設「BROTHER JOYFACTORY TOKYO」を、2026年6月30日にブラザー東京ショールーム内にオープンすると発表した。この施設は「ものがたりとものづくり」をテーマとしており、来場者が自身で主役となって日本文化を体験し、その思い出をオリジナルグッズとして持ち帰ることができる新しい価値を提供する。

同施設では、侍、カラオケ、書道、ソーイングなどの日本文化をモチーフにしたアクティビティが用意されている。例えば「SAMURAI LEGEND」では、参加者が侍の装束を身にまとい、大画面の映像演出と連動して剣を振るアクションを体験する。この演武の姿はAI技術によって力強いビジュアルに変換され、即座にオリジナルTシャツとしてプリントされるほか、体験のハイライト動画がスマートフォンに送信され、SNSでのシェアが可能となっている。このほかにも、体験したシーンのデザインデータを用いて、缶バッジ、マグカップ、レコードジャケット、掛け軸などのグッズをブラザーのプリンターやミシンで制作できる。

これらの体験を実現するため、各界を代表するトップクリエイターや技術パートナーが開発に参画している。映像演出やモーション監修には「攻殻機動隊」シリーズで知られる荒牧伸志氏、ゲーム体験の監修には「モンスターハンター」シリーズの元プロデューサーである小嶋慎太郎氏が携わっている。また、生成AIやインタラクティブ体験の設計・実装は、LVM社代表の齋藤雄一氏と東京大学特任研究員の坂本航太郎氏が担当した。さらに、書道ステージにはブラザーが開発中の没入空間創造システム「ROOMDIVE」が導入され、カラオケ体験では株式会社エクシングの「JOYSOUND」から技術協力を受けている。オーダーから体験、決済、グッズ生産までを一貫して行うシステムは、長屋印刷株式会社の協力のもとで独自開発された。

ブラザーは、この施設を単なる一般向けのアミューズメント施設としてだけでなく、新たな事業性を検証するショーケースとして位置付けている。体験価値が「所有」から「体験・共有」へと変化し、インバウンド需要や推し活などのファン消費が拡大する中で、ゲストがどのような体験に価値を感じるのかを検証する。今後は、観光施設やIPホルダー、テーマパーク、イベント事業者などと連携し、共同企画やコンテンツ開発、施設への導入といった多様な共創を通じて、日本発の新たな体験プラットフォームを世界へ発信していく方針である。

施設の営業時間は13時30分から21時までとなり、水曜日および指定日は定休日となる。入場チケットはオンライン旅行予約サイト「GetYourGuide」にて8,800円（税込）で販売されており、これには「SAMURAI LEGEND」の体験とオリジナルTシャツ制作が含まれる。その他のカラオケや書道などの追加アクティビティは各4,950円（税込）で館内から申し込むことが可能である。