トップ ニュース 台湾、訪日消費額で初の首位 中国は大幅減 2026年1-3月期
台湾、訪日消費額で初の首位 中国は大幅減 2026年1-3月期 2025年11月20日、東京・浅草の浅草寺を訪れる中国人観光客。（写真/AP通信提供）
観光庁は15日、2026年1-3月期の訪日外国人消費動向調査を発表 した。同期の訪日外国人客 による総消費額は前年同期比2.5％増の2兆3378億円と推計される。継続的な円安水準に加え、中国政府による訪日自粛要求の影響を受け、台湾からの消費額が中国を抜き、国・地域別で初めてトップに躍り出た。
台湾が3884億円でトップ、勢力図に激変 統計によると、台湾からの旅行者による消費額は前年同期比22.5％増の3884億円に達し、首位となった。上位5カ国・地域のランキングは以下の通り。
台湾： 3884億円（前年同期比22.5％増）韓国： 3182億円中国： 2715億円米国： 2592億円香港： 1482億円色鮮やかな晴れ着を身にまとい、満開の桜を楽しむ日本人観光客。（写真/AP通信提供）
中国の消費額は「自粛令」でほぼ半減 特筆すべきは、2025年同期に5478億円で圧倒的首位だった中国の急落だ。中国政府が発動した「訪日自粛要求」の影響で、今年の消費額は前年比50.4％減とほぼ半減した。
しかし、日本政府にとって過度な懸念材料にはなっていないとみられる。 中国の減少分は他の国・地域が補っており、ベトナム（71.3％増）、ドイツ（59.6％増）、英国（46.9％増）などが顕著に伸びている。これにより、特定の一国への依存度が急速に低下し、市場の健全な分散が進んでいる。
欧米勢は「体験」に支出、台湾は「リピートと買い物」で貢献 総額では台湾が首位だが、一人当たり消費額で見ると、為替メリットを背景とした欧米勢の支出能力が際立っている。訪日客全体の一人当たり平均支出は22万1000円。国別で最も高いトップ3は以下の通り。
フランス： 40万7759円オーストラリア： 40万4298円ドイツ： 39万8753円富士山と桜を望む絶景スポットとして知られる新倉山浅間公園を訪れた、欧米からの観光客。（写真/AP通信提供）
専門家の分析によれば、フランスやオーストラリアの旅行者は平均滞在日数が長く、高級レストランの食事やディープな体験型ツアー を好む傾向があり、一人当たり消費額はアジア圏の旅行者の約2倍に達する。一方で台湾の旅行者は、極めて高い訪日頻度（リピート率）と圧倒的な「買い物量」によって、日本観光市場における最大級の貢献者としての地位を確立している。
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