アップル、Siri刷新へグーグルGemini導入か　AI戦略転換、iPhone 11対応も視野

今年の米アップル（Apple）の世界開発者会議（WWDC）は、同社のティム・クック最高経営責任者（CEO）が退任前に臨む最後の基調講演となった。この歴史的な節目において、アップルは保守的な姿勢を避け、野心的かつ「勝てなければ手を組む」という現実的なAI（人工知能）戦略を打ち出した。かつての競合である米グーグル（Google）との歴史的提携を通じ、生成AIモデル「Gemini（ジェミニ）」を自社のエコシステムに導入し、音声アシスタント「Siri」の抜本的な進化を図る。

​これまでアップルは、生成AIの開発競争において後れを取っていると見なされてきた。2024年の「iPhone 16」発売時には、目玉機能である「Apple Intelligence（アップル・インテリジェンス）」の機能がすべて揃わなかったことで消費者の不満を招き、最近では集団訴訟の和解金として最大2億5000万ドルを支払うことに合意している。2年間の開発期間を経て、アップルは最終的に完全な自社開発路線を放棄し、SiriをAI検索の配信プラットフォームへと転換する道を選んだ。端的に言えば、GeminiモデルをApple Intelligenceと進化版の「Siri AI」にシームレスに統合することである。

アップルにとって、これは現実的な機能補強である。一方でグーグルにとっても、自社のAIの影響力を世界で10億台稼働するiOSデバイスに組み込む最適な近道となる。ただし、アップルが公式に発表した『Apple Intelligence Foundation Language Models: Tech Report 2025』によると、同社は約30億パラメータの端末（オンデバイス）向けモデルと、PT-MoE（Parallel Track Mixture of Experts）アーキテクチャに基づくサーバー向けモデルを構築している。巨大なモデルをスマートフォン上でスムーズに稼働させるため、先進的な2ビット量子化認識学習（QAT）と、適応型スケーラブルテクスチャ圧縮（ASTC）技術を採用していることが明らかになった。

これは、アップルが自社開発の陣地を完全に放棄したわけではなく、「端末側の独自小規模モデル」と「クラウド側のハイブリッド大規模モデル」を組み合わせたデュアルトラック型のAI体制を構築したことを意味する。 （関連記事： アップル、Siri強化へ向けグーグルAI導入を検討　年間約10億ドル支払いで最終協議 ｜ 関連記事をもっと読む ）

​Geminiの計算能力を背景に、Siriは誕生以来最大規模の刷新を迎えた。もはや受動的に質問に答えるだけの音声機能ではなく、永続的な記憶力、個人の文脈理解、そして「画面認識」能力を備えたマルチモーダルアシスタントへと変貌を遂げた。最新の「iOS 27」では、Siriの起動インターフェースに工夫が凝らされている。米メディア『スタティック・メディア（Static Media）』は、ユーザーがSiriを呼び出すと、iPhone上部の「ダイナミックアイランド」にアニメーションの吹き出しが浮かび上がり、Siriが音声を認識していることを示すと報じた。さらに画期的なのは、アプリ間（クロスアプリ）での実行能力だ。例えば、ユーザーが画面上で友人から送られた新しい住所を見た際、Siri AIは自動的に過去の対話履歴を読み込み、直接ナビゲーションに住所をインポートしてルートを案内できる。

視覚的インテリジェンス（Visual Intelligence）は、今回の会議で特に注目を集めたハイライトである。香港メディア『Unwire.hk』によると、ユーザーがスマートフォンのカメラをトレッキングシューズに向け、「この靴はこのバックパックに入れて機内持ち込み手荷物にできるか」とSiriに尋ねるだけで、Siriは一般知識と画面上の情報を組み合わせて正確な判断を下すという。この機能は、アップルのエコシステムである「Mac」や「Vision Pro」にも同時展開される予定だ。ユーザーがMac上でスクリーンショット機能を使って複雑なシフト表を囲むと、Siriが自動的にそれをカレンダーの予定に変換できるようになる。

​OSの定期アップデートにおいても、アップルは真摯な姿勢を示した。米IT専門誌『PCMag』および『スタティック・メディア』は、「iOS 27」「iPadOS 27」「macOS 27」（コードネーム：Golden Gate、一部メディア『Unwire.hk』などはRedwoodと呼称）が、体感できるほどのパフォーマンス向上をもたらしたと報じた。

アップルのエンジニアリングチームは、CPUスケジューラーを書き換えることで、iOS 27を「iPhone 11」まで下方互換させることに成功した。これは、既存ユーザーが端末を買い替えずとも、システムアップグレードによるスムーズな操作性を享受できることを意味する。システム全体の速度は大幅に向上し、アプリの起動速度は30％、AirDropの転送速度は80％上昇したと指摘している。

インターフェースの設計においては、市場のフィードバックが反映された。『PCMag』は、昨年賛否両論を巻き起こしたデザイン言語「リキッド・ガラス（Liquid Glass）」に、今年は不透明度を調整するスライダーが追加され、ユーザーがインターフェースの透過度を自由に調整できるようになったことで、視認性が大幅に改善されたと報じた。

さらに、アプリケーションにおけるAIの活用も随所にみられる。ウェブブラウザ「Safari」におけるウェブページ変更通知機能「Notify Me」や、音声で拡張機能を生成する「Describe an Extension」などの新機能が追加された。「ホーム」アプリでは、監視カメラの映像から自動でテキストの要約を生成できるようになる。また、『Unwire.hk』は、「写真」アプリにおける空間の再構成（Spatial Reframing）、クリーンアップ（Cleanup）、拡張（Extend）といった高度な画像編集機能を高く評価しており、ユーザーが撮影後に動画の視点を変更し、AIが自動的に枠外の空白を補完することさえ可能だ。
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保護者の関心が高い児童の安全性に関して、アップルは新たな「閲覧前承認」メカニズムを導入した。13歳未満の子供のアカウントが特定のウェブサイトにアクセスする前に、保護者のスマートフォンからの承認を必須とすることで、不適切なコンテンツを厳格に遮断する。

​数時間にわたる技術発表会が注目を集めた一方で、ウォール街の資本市場は極めて冷静で厳しい反応を示した。米経済メディア『マーケットウォッチ（MarketWatch）』によると、WWDCの基調講演当日、アップルの株価は1.89％下落し、301.54ドルで取引を終えた。これは2024年以降、WWDC初日におけるアップルの株価パフォーマンスとして最悪の記録である。

市場が好感しなかった理由は何か。『マーケットウォッチ』は2つの要因を指摘している。

第1に、収益化モデルに対する懸念と規制の壁である。米投資銀行エバーコアISI（Evercore ISI）のアナリスト、アミット・ダリャナニ氏は、高度な画像生成など、膨大なサーバー計算能力を消費する一部のAI機能には1日あたりの使用上限が設けられており、制限を解除するには「iCloud+」または「Apple One」のサブスクリプション契約が必要であると指摘する。これは優れた「収益化のテコ（Monetization Lever）」であるものの、短期間で巨額の収益をもたらすことは難しいとみられている。

さらなる打撃は、欧州および中国市場に関する問題だ。アップルのソフトウェアエンジニアリング担当シニアバイスプレジデントであるクレイグ・フェデリギ氏は、欧州連合（EU）の「デジタル市場法（DMA）」の規制制限により、アップルが規制当局と合意に至ることができなかったと認めた。

そのため、今年後半にSiri AIがリリースされる際、EUおよび中国市場では提供されない見通しだ。これはグローバル市場に依存するアップルにとって、大きなマイナス要因となることは避けられない。ただし、米ウェドブッシュ証券（Wedbush）のアナリスト、ダニエル・アイブス氏は、AI戦略が最終的にアップルの株価に75ドルから100ドルの成長余地をもたらすとの見方を崩していない。

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編集：柄澤南 （関連記事： アップル、Siri強化へ向けグーグルAI導入を検討　年間約10億ドル支払いで最終協議 ｜ 関連記事をもっと読む ）