【ファミマ45周年】大谷翔平起用「新生、おむすびJAPAN。」始動！定番商品の中具「1.5倍」増量など「いちばん」に挑む

株式会社ファミリーマートは2026年2月26日、都内で「ファミリーマート45周年プロジェクト発表会」を開催した。2026年9月に迎える創立45周年に向け、新スローガン「あなたのいちばんと、たくさんつくる。『いちばんチャレンジ』」を発表。その第1弾として、大谷翔平選手をアンバサダーに起用したおむすびキャンペーンを3月3日（火）より開始する。

発表会の冒頭で代表取締役社長の細見研介氏は、新スローガンに込めた思いとして、ファミリーマート史上いちばんチャレンジし続ける覚悟と、顧客一人ひとりにとってのいちばんとなる店舗を目指す約束を表明した。さらに、50周年に向けて全社員一丸となって選ばれるブランドになるよう推進すると語った。続いて、エグゼクティブ・ディレクターCMOの足立光氏が戦略説明を行い、注力分野と具体的な取り組みについて発表した。

「いちばんチャレンジ」の第一弾施策として、デリカ食品部長の木内智朗氏が新戦略を発表した。昨今の物価高で消費者が安さより価値ある1個を厳選する傾向があり、大きなおむすびの売上が前年比300パーセント超を記録していると分析。これを受け、おむすびアンバサダーを務める大谷翔平選手を起用した「新生、おむすびJAPAN。」キャンペーンを3月3日より始動する。同キャンペーンでは、独自のふわうま製法で刷新した大きなおむすびと、定番商品の具、約1.5倍増量を柱とした施策を展開し、大谷選手が出演する新TVCMも同日より全国で放映される。

会場には、CMキャラクターを5年間務める俳優の吉田鋼太郎さんと八木莉可子さんが、45周年特別デザインのコンビニエンスウェア（腕時計とソックス）を着用して登場した。ファミリーマートの魅力について、吉田さんは「常にアップデートされ、アッと驚く商品が現れる底力に圧倒される」と語り、八木さんは「地域のコミュニティになり、コンビニの枠を超えている」と絶賛した。また、今年チャレンジしたいこととして、八木さんは「タネから植物を育てること」、飛行機が苦手だという吉田さんは「空路の利用」を挙げ、会場を和ませた。

イベントでは、45個のおむすびを積み上げた大迫力のおむすびタワーがお披露目され、吉田さんは「お酒のタワーよりも幸せな気持ちになる」と笑顔を見せた。試食会で中具増量の手巻紅しゃけを食べた八木さんは「鮭がいっぱい詰まっていて、お米が粒だっている」と話し、大きなおむすび明太子と鮭マヨネーズを味わった吉田さんは「常に具材が口の中にあり、幸せです」と、進化したおいしさをアピールした。

3月3日に発売される大きなおむすびシリーズは、定番手巻おむすびの1.5倍の重量を誇る。ラインナップは、明太子と鮭マヨネーズ（税込345円）、マヨたま肉そぼろ（税込345円）、昆布とツナマヨネーズ（税込320円）の3種類。

さらに、期間限定の中具増量商品として、3月3日から9日までは手巻シーチキンマヨネーズと手巻真昆布（各税込198円）、3月10日から16日までは直巻明太子マヨネーズと直巻焼しゃけ（各税込198円）、3月17日から23日までは手巻紅しゃけと手巻辛子明太子（各税込235円）が順次全国で発売される。

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​​​​編集：小田菜々香​