イタリアのラガービールブランド「ビッラモレッティ」（Birra Moretti）は、8月23日と24日の2日間、渋谷ストリーム前の稲荷橋広場で試飲イベント「Italia Terrace by ビッラモレッティ」を開催する。入場は無料で、来場者には試飲や抽選、体験型コンテンツが提供される。
20歳以上の来場者にはビール1杯が無料で提供されるほか、スタンプラリーを通じてアイスクリームが配布される企画も行われる。1,200円以上のフード購入やビール3本の購入で抽選に参加でき、名入れ可能なミニボトルやトートバッグなどのオリジナルグッズが当たる。さらに、来場者全員に配布されるオリジナルうちわには、渋谷エリアの提携店舗マップが掲載されている。
会場にはヨーロッパ発祥のスポーツ「ボッチャ」をアレンジした「ピッコロボッチャ」や、イタリアの街並みをイメージしたフォトブースが設けられ、SNS投稿キャンペーンも実施される。フードエリアでは「OGGI」「DandyLionKitchen」が出店するほか、23日は「BAR DI CAMION」、24日は「BANSUN FoodTruck」が参加する。
主催するHeineken Asia Pacific Beveragesは、今回のイベントについて「ビールそのものだけでなく、食事や人との交流を通じて豊かな時間を体験してほしい」と説明した。会場では試飲に加えてスタンプラリーやゲームを用意し、ブランドと参加者がつながるインタラクティブな場を提供しているという。
同社は今後の展開について「現時点で次回の開催は未定だが、好評であれば全国での実施も検討する」としている。日本市場でのブランドの現状については「認知度は着実に高まっており、イタリア料理との相性を打ち出すことでさらなる成長が見込める」と述べた。 （関連記事： 台湾・民進党の再エネ利権に汚職疑惑 郭正亮元立法委員「蔡英文が始め、頼清徳が追及すれば南部議員の半数逮捕も」 ｜ 関連記事をもっと読む ）
また、日本では低アルコールやノンアルコール志向の消費者が増加していることを踏まえ、同社は「まずはコアラインナップの浸透を図りながら、今後は嗜好の変化に対応したバリエーションも展開していく」との方針を示した。併せて、同社の幅広いブランドポートフォリオを活用し、日本市場での事業拡大の可能性を探る考えも明らかにした。
