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外国人が見た台湾観光の弱点 日本のブランド運営に学べとAllen氏提言 台湾夜市は常に観光スポットと見なされているが、外国人の目には必ずしも驚きをもたらしていない。（画像／台北観光サイトより）
台湾の夜市は長らく観光の目玉とされてきたが、外国人の目には必ずしも地元の人々が思い描くような魅力的な空間として映っているわけではない。著名YouTubeチャンネル「Men’s Game 玩物誌」の創設者であるAllen氏は、日本企業の社長を伴って寧夏夜市を案内した際の体験を明かした。わずか60メートルの区間に「さつまいも揚げ団子の屋台が少なくとも6軒、イカの揚げ物が6〜7軒」並んでいたといい、「極度な重複、ブランド化の欠如、地域性の薄さ」が台湾観光の核心的な課題だと指摘した。
日本の古い街のブランド経営モデル Allen氏は日本の地方観光の事例と比較。たとえば、ある地域で緑茶が豊富に生産されている場合、日本の店は茶饅頭、茶そば、茶アイスクリームなど多様な製品に展開し、「ブランド運営によりユニークな記憶点を形成」してると述べた。台湾の夜市は単一的で重複販売が多く、観光客がすぐに新鮮味を失う状況を嘆いた。
台湾観光の改善方向 Allen氏は、夜市の問題は個別の事象でなく全体の観光構造の縮図であると強調。地方観光局が積極的な支援役を果たし、新しい屋台の品目審査や既存の屋台の転換支援を通じて、夜市に徐々に特色を確立させるべきと提案した。予算がある場合は、民間のマーケティングコンサルタントを導入することも推奨。「商業思考を組み合わせれば自然に解決策が見つかる」とし、フランチャイズ展およびチェーン業者を名指しで強調。「普通のものを面白いブランドに変えるのが得意なのは、実はフランチャイズの方々だ」との見方が示された。
観光変革の可能性 Allen氏は台湾鉄道の観光列車を例に挙げ、「目覚めるのに遅すぎることはない」と強調した。「ここ1〜2年で登場して以来、台湾人でさえ乗りたがり、チケットが取りにくいほど人気となっている」と述べ、デザインと体験の工夫次第で観光のあり方を変えられると指摘した。さらに、AIを活用して日本や韓国からの観光客の声を収集すべきだと提案。「多くの評価は結局、『悪くはないが変化が少ない』という点に集約される」と語った。
Allen氏はまた、自身の発言が台湾批判と受け取られることを避けたいとし、「もし台湾をこき下ろすつもりなら、台湾鉄道の列車を例に挙げたりはしない。台湾も少しずつ進歩している。今見えているのはその一端にすぎない」と付け加えた。
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